刚刚过去的“五一”假期，漫展在全国范围内多点开花。
第三十二届COMICUP创作交流系列展于杭州掀起4天声浪，ICG第14届动漫游戏博览会于上海举办，北京国家会议中心启动IJOY国际动漫游戏狂欢节，成都、重庆、西安等城市也纷纷落地相关活动……从南到北，“二次元经济”继续以惊人的消费带动力，成为假日消费市场中不可忽视的一股势力。
在广州，这场热潮同样被推至高点。5月1日至4日，第38届广州萤火虫动漫游戏嘉年华在琶洲举办，以“萤梦都市”为主题，四天吸引观众23.7万人次，全网传播超40亿次，带动区域消费逾1.45亿元。
第38届萤火虫动漫游戏嘉年华
对于这一华南地区最具影响力的漫展品牌而言，这并非它的偶发爆发——去年同期的第35届萤火虫漫展，就已在3天展期内吸引18.1万人次参观，撬动区域消费超1.3亿元。每年固定在广州举办多次，各项数据仍然不降反升，印证了受众端旺盛的需求，也见证着二次元类展会不断从单一的文化集会向城市巨型消费引擎的升级过程。
漫展+电竞：从“观看赛事”到“沉浸参与”
“当电竞走进漫展，它不再只是比赛，而成为一种‘可参与的文化现场’。”主办方广州萤火虫动漫文化发展有限公司相关负责人表示。
本届萤火虫漫展中，腾讯旗下英雄联盟手游艾欧尼亚杯总决赛与漫展深度绑定，将顶级赛事融入二次元场景。赛事现场不仅有职业选手对决，还引进游戏联动豪车、Coser展演互动，让电竞从屏幕里的热血转化为沉浸式的共鸣体验。
这种融合模式，在全国范围内已成趋势。2025年上海ChinaJoy上，《无畏契约》打造了端手联动超大展台，可容纳百人5V5同台竞技，人流多到场馆临时管控；《王者荣耀》也登陆今年“五一”的杭州CP32，为玩家搭建线下交流专属空间。
“我们做的不是‘把电竞硬塞进漫展’，而是把电竞做成漫展里最热闹、最有参与感的一个互动项目，让两种玩家都能找到自己的乐趣。”英雄联盟手游赛事经理表示，漫展携手电竞，能够实现“1+1＞2”的协同效应：“对电竞来说，漫展给了我们一个离玩家更近的舞台，不用局限在专业场馆里，能直接触达很多平时不关注职业赛事的二次元用户，让电竞从小众圈层走向更广阔的年轻人群。”
英雄联盟手游现场照片
萤火虫品牌总监何昊华则提到：“对漫展来说，艾杯带来的高人气选手、主播和现场竞技氛围，也给漫展注入了新的活力，不只是逛展‘集邮’，还有了更具互动性和话题性的内容，让整个漫展的体验更丰富、更有记忆点。”
这种变化也直接体现在游客画像上。数据显示，本届漫展观众平均年龄仅21.2岁，其中19-25岁人群占比超过50%。年轻用户不再满足于“看比赛”，而是更倾向于“参与内容、共创体验”。这种变化，也是全国二次元消费群体行为特征的缩影。
漫展+首发：从“内容集散地”到“创意孵化器”
如果说电竞让漫展更“燃”，那么“首发”则让漫展更“新”，通过动漫文化赋能各行各业，赋予漫展更具纵深感的产业意义。
近年来，无论是电竞显示器、数字文创还是二次元IP联名衍生品，都开始选择漫展承担耀眼的“首发”属性。漫展聚合的人群既是新产品的早期采纳者，也是社交平台上极具传播力的内容创作者，搭配线下展会赋予的强互动场景，这种更加精准的圈层营销使得品牌得以跳出传统发布会模式，与消费者建立情感连接；“首发经济”的背后，也是政府、协会、企业等多方合力的缩影。
萤火虫方面介绍，本届广州萤火虫漫展汇聚了超过265家IP与品牌，成为新品发布与内容首秀的重要阵地。其中，萤火虫与广州市形象设计行业协会深度合作，“动起来，漫无界”2026年中国（广州）国潮动漫形象设计艺术盛典启动仪式在现场举办，后者被纳入“时尚之都·首发广州”年度系列活动。
2026年中国（广州）国潮动漫形象设计艺术盛典启动仪式
广州市形象设计行业协会执行会长曹海秋称，此次活动不仅是一场发布，更是一个集聚时尚资源、链接产业链条的重要载体。“我们正在推动‘首发’从单点事件，转向体系化、平台化运作。”曹海秋强调，依托动漫文化的年轻表达，叠加技能竞赛与产业协同，既拓展了首发场景，也为设计人才成长提供了新路径。
漫展+文旅：从“展馆经济”走向“全城消费”
在这届萤火虫漫展中，30.97%的观众从广东省内其他地市专程前往广州，另有高达45.95%的观众来自广东省外；据统计，游客逛展人均消费达到615元。伴随着大量具有消费能力的人群引入，越来越多城市意识到，办好一场漫展能带来的深层变化远不止发生在场馆的方寸之内，它能够借助吃、住、游、购、娱的全链条，牵引整个区域。
“漫展应该成为一座城市的文化嘉年华。”萤火虫品牌总监何昊华如此定义漫展的未来。他认为，粤港澳大湾区具备发展动漫文商旅融合的坚实基础：完善的产业链体系、庞大的年轻消费群体以及成熟的商业载体。关键在于，如何将“流量”转化为“可持续的城市消费场景”。
萤火虫以本届漫展为突破口，联动商圈、餐饮、酒店、文旅、高校等48个点位，将活动周期从4天延展至跨季度周期，形成长期消费场景，包括动漫星城、北京路天河城、扬韬广场、保利广场、鱼珠时光、K11购物艺术中心、码农立方在内的多个商业体同步推出联名活动，游客凭漫展门票即可享受购物、餐饮等多项专属消费优惠。
这一模式不仅延长了消费链条，更强化了内容驱动的消费逻辑。何昊华说道，未来漫展的关键在于打造“二次元城市级场景”：“以漫展为流量入口，将动漫、游戏、潮玩IP与城市‘游、玩、演、购、衣、食、住、行’深度融合，让年轻人在城市中获得‘沉浸式世界’的连续体验。”
扬韬广场快闪
中国广告主协会与睿丛咨询于2025年联合发布的《二次元生态白皮书》显示，中国是全球最大的二次元增量市场与本土化创新先锋，用户规模突破5亿人，泛二次元产业规模突破5977亿元。伴随着形式和载体的多样化，二次元文化与现实生活愈发深度融合，其外溢效应远超单一行业，拉动城市、区域经济不断升级。
从组织一场展会到营造整个“生态”，萤火虫呈现了一份二次元消费的广州样本。“漫展+电竞”强化参与体验，“漫展+首发”创造内容供给，“漫展+文旅”拓展城市空间，共同构建起完整的年轻消费闭环。当“萤梦都市”从展馆蔓延至整座城市，一个属于新一代消费者的时代，正在加速到来。
南方+记者 周妤洁
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